Dado Bier Lager: agora é a vez do latão

Embora seja um produto de elevado padrão de qualidade – seguindo a tradição da marca gaúcha que se tornou referência nacional no sofisticado nicho das cervejas especiais – a embalagem de 473 ml pretende atingir uma grande parcela dos consumidores brasileiros. Por isso, o ‘latão’ da Dado Bier chegará ao consumidor nos supermercados com preço sugerido de R$ 1,99.

“Há um grande potencial para a lata de 473 ml e nós vamos garantir o suprimento de todos os canais de venda com a Dado Bier Lager, inclusive do pequeno varejo, que hoje não consegue ser atendido de forma satisfatória pelas marcas que já estão no mercado”, diz Christian Bonotto, sócio-diretor da distribuidora Import Beer. “O mercado está comprador, pelo menos da Dado Bier. Os pedidos iniciais estão superando nossas expectativas, como aconteceu com a embalagem litro”, completa Eduardo Bier. A previsão inicial é distribuir 20 mil pacotes de 12 latas de 473 ml por mês.

De acordo com a Import Beer, a pulverização das vendas será uma das estratégias para conquistar uma fatia desse mercado. Além das grandes redes de varejo, a Import Beer atende no varejo supermercados do interior, mercadinhos de bairros das grandes cidades e as lojas de conveniência. No chamado Canal Frio, o foco são os bares e restaurantes.

Há 15 anos no mercado, a Dado Bier produz hoje uma família de seis tipos de cervejas especiais, vendidas em embalagens long neck, a Dado Bier – em formato chop de distribuição – e a Dado Bier Lager, agora também no latão de 473 ml, além da garrafa de 970 mil, que já está no mercado desde o início de março. A produção da Lager, nas duas embalagens, é feita em uma fábrica arrendada em Santa Maria, município da região central do Rio Grande do Sul.

A Rexam é a maior fabricante mundial de latas para bebidas e uma das líderes globais em embalagens para consumo. A lata de 473 ml é produzida na unidade de Jacareí (SP), responsável pela produção de latas de tamanhos e formatos distintos. A Rexam oferece aos seus clientes na América do Sul quatro tipos de latas especiais - sleek (270ml), slim (importada da Europa), latão (473ml) e pequena (250ml), além da lata tradicional (355 ml).